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Miratech - mars 2010
Miratech a réalisé la première étude sur l'influence du contenu des publicités sur leur visibilité.
Conclusion : les publicités présentant un homme sensuel, avec du texte et bien intégrées à la page web sont les plus efficaces !
Notre étude se concentre sur l’influence du contenu de la publicité sur sa visibilité. Un échantillon d'internautes a été testé dans nos laboratoires eye tracking. Il leur était demandé de naviguer librement sur 8 blogs retravaillés pour les besoins de l’étude.
Pour la première fois, les résultats détaillés de l'étude sont disponibles dans un livre blanc :
eye-tracking-etude-publicites.pdf (PDF 3,5 Mo)
L'étude se divise en deux parties. La première traite de critères essentiellement graphiques. La seconde étudie des critères propres aux personnes présentes sur les publicités.
1 - Le critère "Texte" est le plus impactant sur la visibilité d'une publicité : si vous ajoutez du texte, on prévoit une visibilité quasi doublée !
Voici un exemple de carte de chaleur illustrant nos propos :
2 - Après le texte, la présence de visage a une réelle influence sur la visibilité de votre publicité :
Cet exemple ci-dessus est flagrant : la publicité avec un visage est beaucoup plus regardée !
3 - Le dernier critère étudié ayant un impact réel est l'intégration visuelle dans la page web.
On voit clairement que la publicité intégrée à la page (mêmes tons) attire plus le regard que la publicité de gauche, aux couleurs criardes :
La présence de texte et de visage sont les deux critères qui influencent le plus la visibilité d'une publicité.
Voici le diagramme circulaire des influences relatives de chacun des critères :
La combinaison gagnante en termes de visibilité est donc....
1 - Les résultats sont sans surprise : une personne sensuelle attire bien plus le regard.
La publicité de gauche présentant un homme torse nu attire bien plus les regards des participants.
2 - Contre toute attente, les internautes (hommes et femmes confondus) ont plus tendance à regarder les hommes que les femmes :
Dans cet exemple, l'homme est bien plus regardé que la jeune femme :
Sur les deux critères le critère sensualité est bien plus impactant que le genre :
La combinaison gagnante en termes de visibilité est donc....
Miratech a montré les critères qui impactaient le plus la visibilité des publicités.
Voici les enseignements majeurs de notre étude :
Les résultats détaillés sont disponibles dans le livre blanc : eye-tracking-etude-publicites.pdf (PDF 3,5 Mo)
www.miratech.fr
