 |
Miratech - novembre 2009
Miratech a mené la première étude chiffrée sur la visibilité des publicités.
Les publicités sur le web sont plutôt bien vues. Et les publicités statiques sont deux fois plus efficaces que les publicités animées.
Nous avons utilisé la technologie eye tracking pour étudier le comportement d'un échantillon d'internautes représentatifs de la population française.
Il était demandé aux participants de naviguer librement sur des sites riches en contenu et en publicités tels que lemonde.fr, jeuxvideo.com, allocine.fr, lequipe.fr... Au total, 1746 publicités ont été étudiées pour 411 pages visitées.
Nous avons relevé le temps de regard et le nombre de regards sur chaque publicité, ainsi que le temps passé sur chaque page pendant la navigation.
Les publicités sont beaucoup plus regardées que prévu : les internautes passent 6,58% du temps sur les publicités.
Exemple : en 10 minutes de navigation, un internaute passe en moyenne 40 secondes sur les publicités !
Ce résultat est très surprenant. On a l'habitude de considérer que la publicité sur Internet fonctionne mal. Or même si elles sont très peu cliquées, les publicités sont bien regardées !
Le type de contenu influence la performance des cadres publicitaires : plus la publicité est simple, plus elle est regardée.
Par exemple, les publicités en simple texte (type annonce Google) sont deux fois plus regardées que les publicités en image :
Temps de regard relatif moyen des publicités en texte et en image
Exemple sur le site de l'Equipe :
Encore plus fort, les publicités statiques sont deux fois plus efficaces que les publicités animées :
Temps de regard relatif moyen des publicités statiques et animées
Ce résultat est très paradoxal. Plus on veut rendre la publicité visible plus les internautes l'ignorent !
Voici un exemple représentatif sur le site lemonde.fr :
Pous les besoins de l'étude, nous avons classé les publicités en trois catégories très larges :
Cette page d'allociné contient trois formats publicitaires
Le format de publicité le plus performant est l'habillage suivi des bannières horizontales et des cadres. :
Exemple sur allocine.fr :
L'efficacité de la publicité varie en fonction de sa position horizontale sur la page. Sans surprise, plus la pub est située en haut de la page, plus elle est regardée.
Plus surprenant : on ne constate pas de différence significative entre les positions de droite et de gauche sur la page.
Miratech a réalisé la première étude chiffrée sur la visibilité des publicités.
Voici les enseignements majeurs de cette étude :
La prochaine newsletter détaillera l'efficacité des publicités en fonction de leur contenu (textes, images, animation, graphisme...). Vous saurez enfin quelle est la publicité idéale !
www.miratech.fr
Miratech
4 Cité de Paradis 75010 Paris - Tél. : 01 53 34 65 59 - Fax : 01 70 79 06 29
Email : contact@miratech.fr