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Miratech - avril 2009
Les annonces commerciales de Google ne sont pas vues dans l’ordre.
La deuxième annonce est mieux regardée que la première !
Nous avions déjà réalisé une étude eye tracking des pages de Google sur un échantillon de 24 participants (9 français, 7 japonais, 8 américains). La newsletter précédente exposait déjà une partie des résultats.
Avant de présenter les résultats qui vont suivre, nous avons d’abord préféré les vérifier par une deuxième étude.
La deuxième étude a été menée sur un échantillon de 20 internautes (10 français et 10 américains, pas de japonais). Les résultats obtenus sont stables et fiables. Ils ne varient plus lorsqu’on ajoute des participants.
Nous avons retrouvé les mêmes résultats que lors de la première étude.
Les résultats qui suivent ont donc été vérifiés par deux études totalement indépendantes.
Les liens sponsorisés (ou annonces commerciales) ne sont pas vus suivant leur ordre d’affichage sur la page.
Notamment, le deuxième lien sponsorisé est plus regardé que le premier :
Cette page comporte deux liens sponsorisés en haut.
Cette page comporte trois liens sponsorisés en haut.
Lorsque la page ne contient qu’un seul lien sponsorisé, il devient le troisième lien regardé en quantité, derrière les deux premiers liens organiques :
Cette page ne comporte qu'un seul lien sponsorisé en haut. 
Résultats cumulés pour toutes les pages. 
Il vaut mieux être placé en 6ème position qu’en quatrième position !
Exemple de comportement individuel. Le sixième résultat est bien regardé.
Pas d’annonce en haut, beaucoup de regards sur les annonces de droite.
1 annonce en haut, moins de regards à droite.
2 annonces en haut, encore moins de regards à droite.
3 annonces en haut, presque pas de regards à droite.
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